Комплексное продвижение

Сегодня издания, распространяющиеся в Интернете, уже составляют серьезную конкуренцию своим "бумажным" братьям. Интернет постепенно отвоевывает рекламу у печатных СМИ. Многие представители рекламных агентств основную часть необходимой информации об изданиях, а также о расценках на рекламу черпают из Интернета.

Практически любая деятельность в сфере маркетинга связана с поиском и анализом информации о рынке, товарах, потребителях и конкурентах. Профессия маркетолога предполагает быть в курсе тенденций своего и смежных рынков, а также процессов, протекающих в данной сфере деятельности. Для поиска информации современные маркетологи используют множество разнообразных источников. Пожалуй, наиболее оптимальным из них, с точки зрения оперативности доступа и разнообразия представленной информации, является сеть Интернет.

Покупка через интернет стала привычной для многих. Но далеко не всегда клиент остается доволен. Какие подводные камни существует на стыке онлайн- и оффлайн-миров? С какими проблемами чаще всего сталкиваются потребители и владельцы интернет-магазинов? О "засадах" и обходных маневрах читайте в статье.

До недавнего времени Интернет в финансовой среде было принято воспринимать как инструмент исключительно маркетинговый. Нечто вроде электронного аналога бумажного буклета, которые в изобилии имеются в офисе любого банка. И лишь последние несколько лет начало приходить понимание, что Интернет-сайт для финансовой организации – более чем буклет. Это инструмент финансовой деятельности.

Электронная почта перегружена информационным хламом, который никто из владельцев адресов не просил и получать никогда не собирался. Люди перестают подписываться на рассылки. Во всемирной паутине раздается плач маркетологов: "E-mail-маркетинг умирает… "

Традиционная реклама в Интернете становится все менее результативной. Параллельно с уменьшением доверия к традиционной рекламе, увеличивается влияние форумов, коммьюнити и блогов. Опыт и авторитет автора сообщения играютвсё большую роль. Сообщению на блоге или в форуме доверяют по той простой причине, что за каждой записью всегда стоит живой человек, обладающий определенной репутацией, которую он заработал и которой дорожит.

Рекламодатели обладают большим арсеналом средств и методов, чтобы достучаться до потребителей. Используются самые различные каналы: радио, телевидение, интернет; строго соблюдается специфика каждого. Определение и выбор методов рекламы определяется сквозь призму того или иного канала информации. Возможность общих, уникальных для всех каналов методов не рассматривается. А ведь считается, что одновременное воздействие, эффективнее разрозненного.

В сфере поискового маркетинга существует стандартное объяснение тому, почему поиск работает – поиск изначально предназначен для того, чтобы дать людям знать, просигнализировать им «Эй, у меня есть то, что вы ищете и хотите купить». И так как пользователи уже ищут тот товар, который вы продаете, их легко превратить в клиентов. Несмотря на кажущуюся истинность, это только часть целой картины. Для того, чтобы увидеть ее полностью, поисковой индустрии необходимо четко разграничивать поисковый маркетинг как основу бренда и поисковые продажи, касающиеся лишь итоговой конверсии.

Рынок контентпровайдинга на протяжении трех лет демонстрировал рост до 200% в год. В 2005 г. объем рынка контентуслуг увеличился всего на 30%. Экспертов это не удивляет: рынок тормозят недоверие пользователей и рост издержек. Все опрошенные эксперты уверены, что таких темпов роста, как два год назад, уже не будет.

Рост популярности и авторитета сетевых сообществ – форумов, блогов, социальных сетей – в последнее время не дает покоя маркетологам. Если существует восприимчивая аудитория, то обязательно отыщется кто-нибудь, кто пожелает ей что-нибудь "впарить" - будь то товар или услуга. Однако с комьюнити все на порядок сложнее: большинство пользователей отличает патологическая ненависть к спаму

Повторять все действия ваших конкурентов без понимания целей – стратегия неудачника. Даже если ваш конкурент делает все правильно, по каким-то причинам это может не подходить для вашего бизнеса. Обращайте внимание на действия ваших конкурентов и старайтесь понять, зачем они это делают и подходят ли вам их цели и задачи.

В рамках все более жесткой конкуренции на рынке рекламы вообще и интернет-рекламы в частности ведущие мировые бренды стараются использовать любые значимые события и любые инновационные технологии для продвижения своих брендов. На Чемпионате мира по футбол

С каждым годом традиционные способы продвижения становятся все менее эффективными – из-за большого количества рекламы люди просто перестают обращать на нее внимание. Поэтому все чаще компании прибегают к новым способам привлечения потребителей. Одним и

Чтобы получить успешный сайт, вовсе не обязательно тратить сотни тысяч долларов на его создание и продвижение. Ведь именитость студии-разработчика сама по себе не гарантирует его качества. Экономить на сайте можно и даже нужно. Важно только понимать, где

В двух статьях я проанализирую шаги по плнаированию и внедрению корпоративного блога. Первая раскрывает такие вопросы, как планирование блога, миссия, целевая аудитория, маркетинговое исследование, выбор блоггера, проведение корпоративного чемпионата – и

Сайт «Комсомольской правды» вышел в лидеры по посещаемости среди сайтов своих печатных собратьев. Он и развивается динамичнее остальных – одним из первых открыл WAP -канал для «мобильной» аудитории, ввел журналистские блоги (открытые дневники), продолжает

Несколько недель назад, во время тендера по SEO-проекту я столкнулся с компанией по разработке сайтов с уникальным торговым предложением. В этой компании считают, что лучше иметь SEO-профессионалов, специализирующихся только на SEO, и отдельно юзабилити-

Блоги – это своеобразная форма сайтов. Им подходят тысячи советов об обычной юзабилити сайтов, но все же блоги – особый жанр, имеющий свои уникальные черты. Что, конечно же, вызывает проблемы с юзабилити.

Если вы занимаетесь сайтом, продвигающем что-либо, и у вас нет RSS канала, вас нужно уволить.