Раздел для прессы на вашем сайте. Как поразить онлайн-"пресс-центром" журналистов

Интерес журналистов к онлайн-пресс-центру возрастет, стоит добавить еще несколько страниц (сайт опередит конкурентов, а журналисты получат что ищут).

1. Раздел «Пресса о нас»

Журналист всегда перестраховывается. Время не ждет, и он рискует похвалить компанию, недавно вызвавшую критику другой журнала (не обязательно «бумажного»). Сразу выкладывайте публикации с приятными отзывами. Так вы укрепите репутацию и поможете прессе: журналисту не придется самому искать заметки о вас.

2. Исследования и отчеты

Журналы и газеты с удовольствием публикуют результаты исследований, тестов и опросов. Читатели охотно «потребляют» цифры. Поэтому дополните раздел для прессы свежим и убедительным аналитическим отчетом.

3. Специализированные статьи

Специализированные статьи тоже пользуются спросом. Редакции часто нанимают внешних авторов для экспертных исследований. Нередко содержательные материалы почти не сокращают, а из интересных статей черпают идеи для интервью. Важно! Не старайтесь выбелить компанию. Пишите так, чтобы текст не нуждался в правке. Лучше договоритесь с редакцией о небольшом абзаце с описанием компании, товаров и услуг в конце статьи. Пресса обычно не возражает.

4. Календарь событий

Сообщите журналистам дату выставки, в которой вы участвуете, расскажите о докладах ваших сотрудников на конференциях и круглых столах, дайте знать о промо-акции нового продукта. Используйте для этого календарь событий.

5. Архив

Во второй части статьи уже говорилось: в «прогрессивном» разделе для прессы обязательно есть архив материалов сайта за несколько лет. Не забывайте о понятном механизме поиска по базе данных и/или перечне публикаций.

6. Критерии содержания раздела для прессы

Документы в разделе для прессы должны отвечать нескольким требованиям. Создайте их в удобном формате и дополните необходимыми сведениями.

• Формат

В последние пару лет наибольшей популярностью в разделах для прессы пользуются два формата: .rtf («Rich-Text-Format») и текстовый .txt. Оба типа подходят под разные операционные системы, включая «Макинтош» (в Германии многие компании пользуются разработками компании «Apple Macintosh» - ред.). Для изображений высокого разрешения используется JPEG, видеофайлы выкладывают в формате AVI.

• Сведения для каждого документа

Каждый документ включает основные данные о компании, контактных лицах и самих событиях (например, краткое описание промо-акции, исходные данные опроса и т.п.). К таким данным относятся: дата, информация о контактном лице (имя, телефон, факс, email), адрес и один абзац о компании (см. вторую часть статьи, «Пресс-центр в Интернете: без чего не обойтись»).

Потратив немного усилий и терпения, каждая компания может создать привлекательный раздел для прессы. Но и его легко усовершенствовать. На следующей встрече с журналистом спросите прямо, чего ему не хватает на вашем сайте. Появятся новые идеи, и, возможно, конкуренты окажутся еще на шаг позади.

Читайте также:   

Раздел для прессы на Вашем сайте. Дайте журналистам полезную информацию – и они напишут о компании.  

Что поместить в онлайн-"пресс-центр"?