Реклама в Интернет

Пользователи сети, имеющие широкополосный доступ, гораздо чаще обращают внимание и кликают по баннерам известных брендов в том случае, если видят эти баннеры на тематических, нишевых сайтах с небольшой посещаемостью, и гораздо реже - когда эти баннеры размещены на популярных порталах, имеющих миллионную аудиторию, - этот вывод содержится в исследовании консалтинговой компании Media-Screen.

Президент нью-йоркского агентства Underscore Marketing Том Хеспос (Tom Hespos) перечислил в статье для iMediaConnection десять грубых ошибок, которые часто допускаются в онлайновом маркетинге. Не все из них актуальны для российского рынка, но большая часть заставит задуматься и отечественных маркетологов.

Интернет пока не достиг пика популярности в России как рекламный канал. Однако Тимофей Бокарев убежден, что российский бизнес, находящийся в поиске целевых и прозрачных каналов, в ближайшем будущем увенчает Сеть лаврами своих рекламных бюджетов. В итоге Интернет станет основным маркетинговым инструментом.

Запервые три месяца 2006 г. сегмент интернет-рекламы вырос на 75%, во всех остальных наблюдалось падение или незначительный рост. В то же время комплексно продвигаться через Сеть решаются немногие. Активная аудитория Интернета интересует ограниченный круг компаний. Пул сетевых рекламодателей, как прогнозируют эксперты, будет расширяться вместе с количеством пользователей.

С появлением контекстной рекламы исполнилась главная мечта рекламщиков: пользователи интернета отчасти сами находят именно ту информацию, которая для них наиболее привлекательна. Контекст открыл возможность проведения рекламной кампании даже для совсем небольших фирм и частных лиц. При этом выбор провайдера услуги несложен: варианты можно пересчитать по пальцам одной руки.

Редкий человек обладает иммунитетом к рекламе. Она назойливо пытается завладеть вниманием в газетах, по радио, на телеэкране и в интернете. При этом рекламодатели с удовольствием прекратили бы плодить негативные эмоции в свой адрес и ограничили продвижение своих продуктов/услуг лишь потенциальными потребителями, относящимися к транслируемым предложениям с заинтересованностью или, на худой конец, просто нейтрально. Однако осуществить это на практике совсем не просто. Вот и приходится ради одного покупателя дергать сотню-другую людей вне целевой группы. Да и эксплуатировать медианосители "вслепую" - удовольствие не из дешевых.

Сетевая реклама, может быть, и вошла в моду, но сравнима ли её эффективность с эффективностью рекламы, которая распространяется по традиционным каналам?

Росту объемов продаж через интернет мешают главным образом два фактора: невозможность "вживую" потрогать товар и проблемы с доставкой, говорится в исследовании ROMIR Monitoring, опубликованном на прошлой неделе. Интернет-продавцы согласны с выводами исследования и готовы решать эти проблемы. Например, они активно выходят в офлайн, открывая традиционные магазины, которые отчасти играют роль шоу-румов.

В своей статье для iMediaConnection Джефф Рамси напоминает о тех доводах в пользу интернет-рекламы, которые могут быть полезны при общении с директорами по маркетингу и рекламе. "Убедите же их, наконец, тратить больше на рекламу онлайн", иначе ваша компания безнадежно отстанет от конкурентов и потеряет клиентов, пишет он.

12-13 октября в Челябинске состоится Первая всероссийская конференция «Маркетинг в Интернет». На ней будут обсуждаться инновационное преображение в Интернете основных функциям маркетинга: определение потребностей клиента и их удовлетворение, способ и эффективность выполнения которых радикально меняется в сети.

Реклама бывает разной: одна назойлива, другая очень назойлива. Так думает потребитель и во многом он прав: не вся реклама одинаково полезна. Вообразите, что вы учитесь в школе. Если ничего не получается, вспомните хотя бы тот единственный день в жизни, когда вы случайно не прогуляли контрольную работу. Теперь представьте, что директор школы предлагает всем ученикам купить его монографию "Достижение катарсиса методом кожаного ремня". Скорее всего, бизнес предприимчивого педагога провалится, хотя отдельные продажи возможны. Это обычная реклама. Она ориентируется на широкую аудиторию, у которой нет выраженной потребности в товаре.

Всего за четыре года своего развития социальные сети нынешнего поколения поставили под угрозу весь традиционный медийный рынок в США и некоторых других странах. Новое коммуникационное поле влияет на весь бизнес и общественную жизнь. Но на подходе – сети с

Российское представительство самой известной в мире поисковой системы Google открылось в Москве еще в начале года. Но все, что касается специфики работы местного офиса, долго было покрыто завесой тайны. О том, как Google собирается отвоевать долю рынка у

RSS, средство для быстрой рассылки контента всем желающим его получать, все еще недостаточно распространено. Исследование Yahoo, проведенное в октябре 2005, показало, что только 4 процента пользователей Интернет осознанно подписываются на RSS. Естестве

Осенью 2005 года интернет-агентство «Alt-Media Web» провело исследование предложения на рынке разработки веб-сайтов. В процессе исследования по 500 фирмам был разослан запрос на оценку стоимости разработки веб-сайта, включающего типовой набор работ и сер

Интернет-маркетологи АРБ-Консалтинг провели анализ представленности предприятий Челябинской области в Интернете. Результаты исследования показывают, что даже в тех отраслях деятельности, где Челябинская область традиционно лидирует, опережая всю Россию, в