Реклама в Интернет

Интернет-рекламе не страшен кризис, — утверждает в своей обзорной статье журнал Economist. С чем же связан этот оптимизм, и насколько он обоснован?

Почти каждый менеджер верхнего звена считает себя специалистом в области рекламы. Почти каждый человек, умеющий "сваять" Интернет-сервер, считает себя специалистом в области Интернет-рекламы. Я не являюсь исключением из общего правила и, будучи менеджером верхнего звена, умеющим "сваять" Интернет-сервер, считаю себя специалистом в области рекламы вообще и Интернет-рекламы в частности.

Любой серьезный финансовый успех всегда сопряжен с высокими рисками. «Закон рулетки» действует по одним и тем же принципам в любой сфере бизнеса: чем больше хочешь выиграть, тем выше опасность проиграть. Все этапы по разработке бренда сопровождаются рисками. На каждом последующем - возрастают риски и клиента, и исполнителя.

Pop-up реклама (автоматическое открытие нового окна браузера) процветает годами, несмотря на бесчисленные попытки искоренения. И все же самому ненавистному формату рекламы в вебе нашелся достойный противник - Microsoft. Интернет-рекламщики этим всерьез обеспокоены.

Контекстная реклама в поисковых системах жизненно необходима для построения брендов и повышения продаж потребительских товаров, заявляют авторы исследования «The Digital Shelf: the Opportunity for Search Marketing in Consumer Packaged Goods» («Возможности контекстной рекламы для производителей потребительских товаров).

Немалая часть средств, выделяемых компаниями на контекстную рекламу, расходуется впустую: рекламодатели оплачивают высокие места среди результатов поисковых запросов, несмотря на то, что пользователи и так направляются на их сайты.

Рынок интернет-рекламы будет шириться, меняться и теснить газеты: три прогноза от «IBM», «GroupM» и «ZenithOptimedia»

Главные прогнозы на 2008 – 2010 гг., сделанные «IBM» и двумя медиагруппами, «GroupM» и «ZenithOptimedia», таковы:

1. Мировой рынок интернет-рекламы будет расти
2. Интернет-реклама продолжит теснить телевидение и ежедневную прессу
3. Платить за интернет-рекламу будут по-другому.

Для некоторых «вирусный маркетинг» - это таинственное мероприятие, которого следует избегать любыми средствами. И конечно, слово «вирусный» звучит здесь странно: вирус – не бывает ни хорошим, ни желанным.
Другие знают, что вирусный маркетинг – прекрасная тактика, направленная на увеличение потока пользователей.

Но и те и другие рано или поздно требуют примеров.
Поэтому разрешите предложить вам несколько – просто чтобы доказать, насколько действенным может быть вирусный маркетинг.