От редактора

Сегодня свой сайт в интернете имеет почти каждая уважающая себя компания. Руководители организаций прекрасно понимают, что их партнеры и клиенты для поиска интересующей их продукции, услуг используют Глобальную сеть. Всемирная паутина насчитывает более 4 триллионов сайтов! Время заставило топ-менеджеров предприятий считать, что интернет-ресурс (сайт) должен работать и приносить прибыль.

 При грамотном продвижении сайта организация может в разы увеличить эффективность вложения своих денег. Таким продвижением занимается в компании интернет-маркетолог.

На сегодняшний день профессия интернет-маркетолога очень востребована на рынке. Как говорил основатель Microsoft Билл Гейтс: «Дайте мне компьютер, и я переверну мир несколько раз подряд, причем, в любую сторону света!»

Хостинг - предоставление дискового пространства для физического размещения информации (файлов сайта) на сервере, находящемся в Интернет. Представляем основные моменты, на которые стоит обратить внимание при выборе хостинг-провайдера. 

«Имарк» открывает новую рубрику: «Спросить эксперта».

Теперь вы можете спросить специалиста о любой области маркетинговой деятельности компании в Интернете: поведении пользователей, PR, рекламе, BTL и праве в Интернете; об особенностях продвижения, дизайна и информационного наполнения сайтов.

Коэффициентом полезного действия сайта (КПД сайта) интересуются владельцы веб-ресурсов из самых процветающих отраслей.

После праздничного затишья в деловом Интернете сервис КПД сайта опять набирает популярность и интересует владельцев ресурсов, услуги и товары которых пользуются в Сети максимальным спросом. В первую очередь КПД проверяет сфера услуг (30% запросов) и торговли (20%).

Любой маркетолог, даже незнакомый с программированием, теперь легко составит онлайн-опрос. Мы предлагаем вам новый сервис – ON-LINE анкету, которая поможет определить уровень удовлетворенности потребителя любым продуктом, доступным через Интернет.

"i-Марк. Маркетинг в Интернете" бесплатно доставляет в ваш почтовый ящик:

• переводы статей ведущих зарубежных экспертов в области интернет-маркетинга,

• аналитические материалы и обзоры российского рынка интернет-услуг,

• полезные советы для продвижения сайта, рекламы и PR в Сети,

• обзоры новых тенденций в интернет-маркетинге,

• информацию о конкретных методах работы профессиональных маркетологов в современном Интернете,

• ответы экспертов на ваши вопросы.

Прямо сейчас вы сможете узнать, на каком месте окажется ваш сайт в «Яндексе» через неделю.

В бесплатном доступе появился сборник докладов Первой всероссийской конференции "Имарк 2006". Маркетинг в Интернете"

Другие  ученые, устав спорить с редакторами толстых научных журналов, помогли Интернету превратиться в персональное издательство. Соединение двух чрезвычайно важных в сегодняшнем информационном мире  функций и превратило Интернет в неотъемлемую часть нашего социума. Хотелось бы уже сказать, часть наиважнейшую, но пока еще это будет для России неправдой.

Проблема №1 Интернета – проблема выбора

Всякое упрощение теории может привести, в конце концов, к профанации идеи. Если над каждой книгой помимо автора трудится целый издательский коллектив и время выпуска исчисляется по меньшей мере неделями, то созданием информационных ресурсов в сети зачастую занимаются одиночки, выкладывающие очередную порцию своей продукции каждые несколько минут. В итоге последователи Гуттенберга и Федорова моментально завалили Интернет тоннами электронной литературы.

При этом выявилась одна важная проблема. Проблема выбора в информационной бездне одной-единственной нужнейшей web-странички.

Повышение КПД сайта или эффективность инвестиций при продвижении в Интернет

Сегодня уже трудно найти компанию, которая не была бы представлена в Интернет. Преимущества Интернет присутствия кажутся для многих очевидными: повышение продаж, информационная поддержка дилеров, сокращение расходов, выход на новые рынки, поддержание репутации и т.д. Но можно ли быть уверенным, что созданный сайт и вложенные в него средства дают отдачу?

Для начала о возврате инвестиций в принципе. То есть окупились ли затраты на создание и поддержку Интернет-сайта? Часто у компании нет ответа даже на этот простой вопрос. Исследования, проведенные специалистами АРБ-Консалтинг, показывают, что треть владельцев сайтов вообще не знают, какое количество посетителей бывают на их сайтах.

Конечно же, при таком подходе к присутствию в Интернет ни о какой эффективности или коэффициенте полезного действия (КПД) сайта говорить не приходится. По нашим данным, у 40% компаний стоимость одного клиента, обратившегося в компанию с сайта находятся в пределах 330 – 2000 рублей (с учетом всех затрат на создание и поддержку Интернет сайта). Это очень высокие цифры. Для многих отраслей эта цифра должна быть на уровне 30 рублей. То есть за эти же деньги можно добиваться в 10-100 раз больших результатов. КПД можно поднять на один – два порядка!

Свой вклад в КПД вносят и структура, и дизайн, и текст, и дружественность интерфейса. Но, самое главное – это эффективность захвата потенциального клиента из Интернет. Нам не о чем говорить, если клиент не попал на наш сайт. Конечно, есть такие отрасли, где все друг друга знают и хранят адрес вашего сайта в «закладках». Но чаще (70 – 80% случаев) все – таки клиент целенаправленно ищет нужный ему товар через поисковую систему. Казалось бы, раз у предприятия есть свой сайт, то его непременно найдет потенциальный клиент. Однако по слову «трактор» тот же Яндекс выдает 4600 аннотаций сайтов, по слову «метизы» - 1100. Естественно, что никакой пользователь не способен просмотреть такое количество информации.

Закономерности поиска очень жесткие – клиент при поиске не готов просматривать большое количество страниц поисковых систем. Он смотрит 1-3, максимум 5 страниц. Причем на первой странице остается 70% ваших потенциальных клиентов. Вот здесь зарыта основная составляющая КПД сайта.