Оптимальное позиционирование вашего онлайн-магазина: Часть 1 из 3

А все могло быть чудесно: поисковые машины, казалось, были созданы, чтобы увенчать успехом поиски и покупателей, и продавцов. К сожалению, нельзя «просто» открыть магазин в Интернете: чаще всего конкуренция слишком высокая или поисковые машины обращают внимание на нюансы, которые не учли разработчики сайта. Следовательно, онлайн-магазин, целенаправленно привлекающий клиентов, нужно оптимизировать под поисковик. Самое главное - непротиворечивое содержание и хорошие внешние ссылки.

Оптимизация главной страницы

Главная страница – это в некотором роде витрина сайта, поэтому именно здесь нужно подумать о максимальном удобстве для пользователя. Страница должна отвечать, в первую очередь, на следующие вопросы:

1. Какие продукты предлагает магазин?
2. Как позиционирует себя продавец (лидер качества? ценовой лидер)?
   

Советы:

• Сконцентрируйтесь на главных ключевых словах: на главной странице поместите важнейшие общие ключевые слова. Исследуйте поисковые запросы, выясните, какие ключевые слова и в какой форме вам подходят больше всего.
• Текстовая оптимизация: встройте важнейшие ключевые слова (как правила, название разделов) в текст на главной странице.

Ключевые слова в названиях рубрик

Обычно все товары в онлан-магазинах разделены по рубрикам, чаще всего – в иерархическом порядке. Подрубрики в этом случае планируются «сверху вниз»: чем ниже ступенька иерархической лестницы, тем специфичнее товар.

Поэтому названия рубрик очень важны: они рассказывают о содержании раздела, т.е. включают соответствующие ключевые слова. Так, рубрика «Садовая мебель» помогает получить высокие места в поисковой выдаче по запросу «садовая мебель», но только если страница оптимизирована под поисковик, а это значит – текст, текст, текст.

Страница, содержащая только ссылки на подрубрики, не интересна поисковой машине. Следовательно, ранг страницы повышается только благодаря тексту, в котором ключевые слова объясняют содержание раздела.
На практике страницы рубрик оказываются безжизненными – информативного текста на них почти нет. Однако текст не только улучшает позиции в поисковиках, но и положительно влияет на пользователей.

Советы:

• Планируйте разделы «сверху вниз»: Создайте такую иерархию разделов, чтобы главные рубрики включали основные ключевые слова. Специальные поисковые запросы располагайте глубже.
• Поисковые машины любят текст: На странице каждой рубрики должен быть полезный вводный текст.
• Называйте категории по ключевым словам: Заранее выясните, как ищут конкретный продукт: «Итальянские красные вина» или «Красные вина из Италии»? «Садовые стул» или «садовые стулья»?

Во второй части статьи читайте об оптимизации страниц с описанием товаров, внешних тематических ссылках и вспомогательных страницах, оптимизированных под узкие поисковые запросы.